Atribüsyon
Reklam atribüsyonu: hangi kanal gerçekten satış getiriyor?
Meta, Google ve TikTok aynı satışı kendine yazar. IQsion mağazanın kendi siparişlerinden başlar; her siparişin nereden geldiğini ve bundan ne kadar emin olunduğunu gösterir. Her rakam neye dayandığını söyler: Kesin, Doğrulanmış, Tahmini ya da yalnızca platformun iddiası.
Görseller temsilidir; rakamlar örnektir.
1
ciro rakamı: mağazanın, iadeler düşülmüş
4
etiket: her rakamın neye dayandığını söyler
4
atribüsyon modeli, pikselin yolculuklarından
2 saat
mağaza ve reklam verisi senkronu arası
Sorun
Her platform satışı sayar. Mağazan bir kez sayar.
Reklam platformları, kendi süreleri içinde reklamı gören ya da tıklayan kişinin alışverişini sayar. Aynı siparişi Meta da Google da bazen TikTok da sahiplenir. Toplandığında bu iddialar çoğu zaman mağazanın sattığından çok daha fazla çıkar.
IQsion toplam olarak mağazanın cirosunu esas alır; her platformun iddiasını yanında gösterir, toplama asla eklemez. Rakamlar ayrıldığında ne kadar ayrıldığını ve nedenini görürsün.
- Tek toplam: iadeler düşülmüş mağaza cirosu
- Her platformun cirosu, platformun raporladığı gibi
- GA4 mağazayla karşılaştırılır, fark açıklanır
Eşleştirme · dün
Mağaza siparişleriyle karşılaştırıldıGA4 mağazanın %8,5 altında: çerez izinleri ve engelleyiciler trafiğin bir kısmını gizliyor. IQsion mağazanın rakamını raporlar ve farkı söyler.
Görseller temsilidir; rakamlar örnektir.
IQsion bir siparişi nasıl bir kanala bağlar?
Her sipariş elindeki en güçlü kanıtı alır, sırasıyla: IQsion pikseli, GA4'ün işlem kaydı, Shopify'ın müşteri yolculuğu. Sayfadaki her rakam neye dayandığını gösteren bir etiket taşır.
Kesin
Mağazanın kendi siparişleri ve cirosu, bağlı her reklam hesabının harcaması. Model değil, gerçek.
Doğrulanmış
Siparişler geldikleri kanalla tek tek eşleşir: IQsion pikseliyle, GA4'ün aynı işlem kaydıyla ya da Shopify'ın müşteri yolculuğuyla.
Tahmini
Hiçbir kaynağın eşleştiremediği siparişler, GA4'ün aynı günlerdeki kanal dağılımına göre paylaştırılır ve ayrı tutulur.
Platform iddiası
Meta, Google ya da TikTok'un aynı günler için raporladığı rakam; mağaza rakamlarının yanında durur, onlara eklenmez.
Dört model
Pikselle her siparişin önceki 30 gündeki ziyaretleri görünür: son tık, ilk tık, doğrusal ya da pozisyona dayalı okuyabilirsin.
Ödeme sayfaları kaynak değildir
Bankanın 3D Secure sayfasından ya da PayTR, iyzico gibi ödeme sağlayıcıdan dönen müşteri aynı ziyarettir, yeni bir yönlendirme değil.
Son tıklamanın ötesi
Sadece son tıklamayı değil, tüm yolu gör
Son tık, satışın tamamını son temasa verir. Bu çoğu zaman marka araması ya da doğrudan ziyarettir; talebi yaratan kanallar da kârsız görünür.
IQsion pikseliyle her sipariş önceki ziyaretleriyle gelir: müşteriyi tanıştıran reklam, geri getiren arama, siparişle biten ziyaret. İlk tık yeni müşteriyi kimin bulduğunu, son tık satışı kimin kapattığını gösterir.
Ziyaretçi yolculuğu · sipariş #18151
IQsion piksel1. gün
Instagram reklamı · yeni sezon
Meta Ads
4. gün
Google'da markayı aradı
Google Ads
6. gün
Adresi yazarak geri geldi
Direct
6. gün
Sipariş ₺5.169
İlk temas
Meta Ads
Son temas (doğrudan hariç)
Google Ads
Görseller temsilidir; rakamlar örnektir.
Hangi atribüsyon modeli?
First-party pikselde siparişten önceki 30 gün içindeki son "direct olmayan" ziyaret siparişi alır; GA4'te siparişin oturumu esas alınır. Piksel kuruluysa aynı siparişi ilk tık, doğrusal ve pozisyona dayalı (%40 ilk, %40 son, %20 aradakiler) modellerle de görebilirsin.
Hangi model doğru sorusunun tek bir cevabı yok: ilk tık yeni müşteri bulan kanalı, son tık satışı kapatan kanalı öne çıkarır. Önemli olan modellerin aynı siparişlere bakması ve toplamın mağaza cirosuna eşit olması.
Atribüsyonu bozan yaygın hatalar
Ödeme sayfası dönüşleri: Müşteri PayTR, iyzico ya da bankanın 3D Secure sayfasından siteye dönünce GA4 yeni bir oturum başlatabilir ve siparişi "referral" olarak yazar. IQsion bu dönüşleri kaynak saymaz.
Etiketsiz reklamlar: UTM şablonu olmayan Meta reklamları organik sosyal gibi görünebilir. Reklam düzeyinde bir UTM şablonu bunu çözer.
Görüntüleme sayımı: Platformlar reklamı görüp tıklamadan gelenleri de sayar. Bu bilgi işe yarar ama siparişi platforma yazmaya yetmez.
Dakikalar içinde kurulum
- 1
Mağazanı bağla
Shopify ya da ikas, OAuth ile, kodsuz. Siparişler ve geçmişi hesabına yüklenir.
- 2
Reklamları ve GA4'ü bağla
Meta, Google Ads, TikTok ve Google Analytics; her biri platformun kendi izin ekranından.
- 3
Pikseli ekle (isteğe bağlı)
Yalnızca sen istediğinde eklenir. Bir alt alan adını bize yönlendir; engelleyicilere daha az veri kaptır.
- 4
Siparişleri kaynağına göre oku
Attribution sayfası her kanalın siparişini ve cirosunu kanıtıyla, platform iddialarını da yanında gösterir.
Verin senin kalır
Her markanın verisi kendisinindir: başka marka ya da ajans okuyamaz. İstersen sileriz.
Sık sorulan sorular
Reklam atribüsyonu nedir?
Her siparişi hangi pazarlama çalışmasının getirdiğini bulma işidir. IQsion bunu mağazanın kendi siparişlerinden yapar: her sipariş onu açıklayan piksel ziyaretiyle, GA4 işlemiyle ya da Shopify yolculuğuyla eşleşir; kalanlar tahmin edilir ve öyle etiketlenir.
Meta ve Google neden mağazamdan fazla satış gösteriyor?
Her platform, reklamından sonraki kendi görüntüleme ya da tıklama süresindeki alışverişi sayar; bu yüzden bir sipariş birkaç platform tarafından sahiplenilebilir. IQsion toplam olarak mağaza cirosunu tutar, iddiaları yanında gösterir.
IQsion, Google Analytics'in yerini alır mı?
Hayır. GA4, IQsion'un okuduğu kaynaklardan biridir: işlemleri sipariş numarasıyla mağaza siparişleriyle eşleşir, kanalı kanıt olarak kullanılır.
IQsion pikseli şart mı?
Hayır, atribüsyon GA4 ve mağaza verisiyle çalışır. Piksel daha çok doğrulanmış sipariş, her siparişin yolculuğu ve dört atribüsyon modeli ekler; yalnızca sen istediğinde kurulur.
Atribüsyon ile GA4 raporu arasındaki fark nedir?
GA4 oturumları ve kendi gördüğü işlemleri sayar; ödeme dönüşlerinde ve izin verilmeyen ziyaretlerde kaynak kaybolur. IQsion GA4'ü kaynaklardan biri olarak kullanır, toplamı ise mağazanın kendi siparişlerine eşitler.
Toplam neden her zaman mağaza cirosuna eşit?
Çünkü her sipariş tek bir kanala bağlanır ya da tahmini olarak paylaştırılır. Böylece hiçbir sipariş iki kez sayılmaz.
Çapraz cihazı görebiliyor mu?
Telefonda görüp bilgisayardan alan müşteriyi hiçbir piksel tam olarak birleştiremez; bu tür siparişler genellikle doğrulanmış kanala ya da tahmine düşer ve bunu açıkça görürsün.
IQsion hangi mağazaları destekliyor?
Shopify ve ikas. Reklamda Meta, Google Ads ve TikTok; analitikte GA4 ve Google Search Console.
İlgili sayfalar
Rakamlarını mağazanın kendi siparişleriyle gör
Ücretsiz planla başla; mağazanı ve reklam hesaplarını birkaç dakikada bağla.